詳細分析唱吧小程序 應用小程序化的目的，就在之前，唱吧小程序出世了，由原來的團隊花了1個多月將唱吧app中的基礎功能都移到了小程序，所以應用小程序化的目的是什么呢?今天好吧啦網(wǎng)就為大家找到了下面的資料。

為何要做唱歌功能?

因為增量市場在微信

2018年，縱觀所有互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，最殺時間的莫過于娛樂社交App。這些產(chǎn)品也不是沒做過小程序，快手、美拍都有同名小程序，微博甚至有兩個。但這些小程序的功能并不完整，用戶只能瀏覽和分享，不能發(fā)表內(nèi)容。

“唱吧K歌”小程序，為什么偏要做唱歌功能?唱吧看重的是“增量市場”。

“現(xiàn)在用戶越來越少，智能手機的出貨量直線下降，大家不換手機了。”在陳華看來，換機潮除了帶來預裝，還會讓用戶重新研究App，下載新產(chǎn)品。現(xiàn)在用戶不換手機，就連帶著也不換App了。

QuestMobile 2018半年報告中指出，當前中國市面上有406萬個App，而平均每位用戶手機安裝的App數(shù)量僅為35個。400多萬個產(chǎn)品競爭30多個位置，難度可想而知。據(jù)陳華觀察，很多下沉用戶不會安裝應用，手機中可能只有微信、支付寶和一個視頻軟件。

“他們覺得一個微信已經(jīng)覆蓋90%的需求。獨立App的增量用戶在減少，未來的增長點在小程序。”陳華計算了一下，全國iOS用戶不足1億，安卓用戶也沒有幾億，而微信用戶是兩者之和。

唱吧App的崛起，得益于趕上2012年移動互聯(lián)網(wǎng)的紅利期。陳華回憶起移動互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)的前半年，“2011年陌陌熬了6個月才獲得100萬用戶。12年用戶迎來大增長，那一年剛好小米手機來了。”

他認為，目前小程序處于“爆發(fā)前夜”。去年12月“跳一跳”上線，吸引很多開發(fā)者涌入，大量用戶也開始使用。不過，用戶習慣還沒養(yǎng)成，“現(xiàn)在主動搜索小程序的人還是少數(shù)，大多數(shù)人是被動、不經(jīng)意間點進去的。”

陳華將這個階段理解為：應用市場出現(xiàn)之前，蘋果手機剛出來的時候。他回憶稱，2007年蘋果1就發(fā)布了，直到2012年安卓應用市場火熱，才掀起了移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的熱潮。

“我們把小程序當作一個端，把流量引進App不是目的，我的目的是在小程序里創(chuàng)造一個完整的App，形成閉環(huán)。到時候，很多人完全不需要知道app的存在，他只需知道小程序里就有很多同伴。”

陳華介紹，唱吧是第一個在小程序端實現(xiàn)唱歌功能的。“唱吧K歌”上線4天，用戶數(shù)突破200萬。70%以上的新用戶都會唱歌，一次唱三到四首。

在他看來，重點是把H5瀏覽用戶，變成App深度用戶，再進一步變成傳播用戶。因此，只做瀏覽和分享功能，遠遠不夠。

小程序可以強互動、殺時間

目前，“唱吧K歌”小程序的前三大流量來源，依次是：原有App(唱吧App分享到微信，呈現(xiàn)為小程序)、下拉任務欄和微信會話框。

唱吧App反哺小程序，當然不是唱吧的目的。在陳華看來，App帶動只是一個基礎量，最重要的是能帶來多少新增用戶。陳華很看重小程序的分享回流情況，“1個分享平均帶來3點擊和1個新用戶。最多的一次，帶來了500個點擊，200多個用戶”。

“公眾號是全量push的通道，群是用戶互動的場所。”陳華認為，小程序運營，本質(zhì)上是微信運營。很多原來做App運營的團隊，因為不懂公眾號、群和小程序有什么關系，運營中面臨很多挑戰(zhàn)。原來做公眾號的，因為有充分的社群經(jīng)驗，知道規(guī)則，反而能組局玩起來。

為了適應微信生態(tài)的特點，“唱吧K歌”小程序推出了“群助手”功能。用戶把小程序分享到群聊中，只要好友一一點擊授權，就能看到群里唱歌用戶的畫像和作品。基于熟人關系的信息讀取，和“跳一跳”的好友排行異曲同工。

陳華覺得，新用戶數(shù)、用戶停留時長和分享回流，這些數(shù)據(jù)都“還不錯”。最大的問題是用戶留存，比App要差一些。他認為用戶并沒有流失，只是“想不起來用”罷了，“很少有人主動搜索，可能等到下次有人分享，他就又進去了。”

雖然小程序也有類似push的“消息模板”功能，但他覺得這一功能作用十分有限，因為必須和用戶強關聯(lián)才能調(diào)取。他預測，微信小程序肯定會再出一個push功能，“比如任務欄的小程序圖標旁，可以加上小紅點提醒”。

“小程序的名字起得不好，很多人一看到這個‘小’字，就覺得用戶用完即走，不能做重度功能，我覺得這都是偽命題。”

目前，微信小程序可以添加到安卓手機桌面上。陳華認為，用戶從桌面點擊進入小程序時，就已經(jīng)把它當成一個App了。只要產(chǎn)品真正解決了用戶需求，他就會在上面花時間。雖然現(xiàn)在“唱吧K歌”的用戶還沒到唱吧App的量級，但70%以上新用戶都會在小程序唱歌，和App的數(shù)據(jù)差不多。

重度功能，在陳華的理解中，就是“強互動”。現(xiàn)在“唱吧K歌”已經(jīng)支持關注、分享、評論等功能，還可以給主播送花。

“小程序不可能是一個完整的App，但你可以把產(chǎn)品的社交關系，和微信的社交關系做映射和匹配。”陳華認為，小程序相當于一次重來的機會，歷史負擔的東西就不用做了，“或者有的功能很好，但沒必要放在一個小程序里，你可以做一堆小程序。”

功能閉環(huán)、小程序矩陣

小程序是半場技術革命?

采訪中，陳華一直強調(diào)“功能閉環(huán)”。他承認囿于技術限制，小程序無法做到跟原生App一樣，但小程序可以通過“矩陣化”的方式，實現(xiàn)更多細分功能。因為小程序之間可以互相跳轉(zhuǎn)，微信就像一條河，把所有小程序串連接起來了。

小程序每一個網(wǎng)頁，都是一個入口。這意味著，用戶只能先進入App主頁再到達功能頁，而小程序的分享功能，可以讓用戶直達功能點。不同的用戶，可以進入不同的主頁，滿足不同的需求。

“小程序會變成矩陣式，邏輯相對獨立，但可以互相鏈接。”用一組小程序來滿足用戶不同的需求，就解決了“每位用戶只用5%功能”的問題。同時，開發(fā)者也有了更多自由，可以專心把一個功能做到極致。

矩陣式的小程序，除了細分功能，還可以細分用戶。

微信小程序的繁榮，和“用戶下沉”的大環(huán)境分不開。“唱吧K歌”小程序和App的用戶群也有區(qū)別。陳華透露，App的用戶年齡分布是明顯的“山峰型”，二三十歲的年輕人居多。而小程序有好幾個波峰，四五十歲的用戶也很多，直到70歲曲線才降下來。

“中老年人不會裝App，但不裝不代表沒需求，我們會專門為這些人打造功能。”陳華表示，用戶下沉的趨勢早已有之，但以前很難接觸到這些用戶，現(xiàn)在微信就是一個天然的下沉通道，加速了移動互聯(lián)網(wǎng)的滲透。

特定人群的長尾需求，也可以靠小程序更好地滿足。陳華發(fā)現(xiàn)，唱吧平臺上有很多藏語歌，甚至唱京劇的也有不少。一方面，唱吧會進一步擴充正版曲庫;另一方面，他還設想，小程序可以給特定用戶提供獨立主頁。服務顆粒度更加細化，對定向獲取用戶很有幫助。

唱吧趕上了移動互聯(lián)網(wǎng)紅利，早期低成本獲得了大量用戶。如今，陳華認為下一個風口是小程序，微信互聯(lián)網(wǎng)會重復移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起之路。不過，今天的用戶獲取要比以往更難，“以前大家沒見過智能手機，覺得每個App都很高級，現(xiàn)在大家看到小程序，只覺得很方便，但不會太饑渴。”

因此，既要做適應微信生態(tài)的小程序，還要做產(chǎn)品創(chuàng)新。陳華透露，本周唱吧還會上線一款新的小程序——小唱猜歌。這是一個語音識別小程序，具體玩法是用戶唱歌，機器來猜。“小唱猜歌”依托了唱吧多年來積累的人工智能音頻技術，和此前刷屏的谷歌小程序“猜畫小歌”玩法類似。

在陳華看來，每個App都應該小程序化。對單用戶來說，有的是長期的需求滿足，有的是一次性的拉新。兩相結(jié)合，形成的一組小程序，可能比單一App的用戶更多。就像QQ原本誕生于PC時代，現(xiàn)在移動端卻比電腦版更好用。

以上就是好吧啦網(wǎng)分享的“詳細分析唱吧小程序 應用小程序化的目的”的全部內(nèi)容了，從app轉(zhuǎn)向小程序是非常簡單的，小程序占領移動端已經(jīng)是勢不可擋了，想了解更多小程序資訊的朋友快來好吧啦網(wǎng)吧。